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搜索结果:
1-1
共查到
“
旅游学 自我决定
”
相关记录1条 . 查询时间(0.771 秒)
顾客品牌契合行为的心理机制研究:
自我决定
理论视角
顾客品牌契合行为
社会化媒体
自我决定理论
动机内化
2017/7/12
随着社会化媒体的发展,顾客品牌契合行为受到学术界和业界越来越多的重视。顾客品牌契合行为是顾客因受到动机驱动而对品牌表现出的非交易性行为,是旅游企业提升品牌绩效和获取竞争优势所必需的战略要求。以往学者指出,顾客品牌契合行为源于动机因素,但鲜有研究从动机角度考察过顾客品牌契合行为发生的心理机制。该研究基于
自我决定
理论,以顾客与旅游品牌契合行为为例,实证研究品牌支持、品牌知识和品牌社群这3种情境因素对顾...
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