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微博作为一种新兴的信息传播媒介,使潜在旅游者获取信息的方式发生了巨大的转变。在认识旅游吸引物时,潜在消费者不仅可以通过管理者发布的消息进行了解,还可能在微博互动中形成对旅游吸引物的认知。
通过对乌镇戏剧节新浪官方微博２０１４年全年的微博发布时间进行统计分析，结合新浪和百度官方发布的研究数据，得出微博发布的日分布时段特征和季节性分布特征以及时间特征与微博营销效果之间的关系。采用定性与定量结合的数据挖掘手段，从“平时” “事前”和“事中”三个阶段对比分析了微博营销文本内容特点，并探讨了乌镇戏剧节微博营销的提升途径。研究结果为节事活动的微博营销提升提供借鉴，丰富了节事活动的营销管理研究。
运用空间分析法、积矩、Ｓｐｅａｒｍａｎ等级、Ｋｅｎｄａｌｌ相关分析等方法，将武汉旅游微博粉丝相对量、来汉游客空间分布规律作为研究对象，并探究两变量之间的相关性及其影响因素。研究表明，武汉旅游微博用户粉丝来源省际差异明显并呈阶梯状分布格局，且以其网络关注度为代表的信息流和主要交通流也具有一定的地域分异特征；武汉国内客流分布省际、区域均具有明显的距离衰减的特征，客源地具有沿交通主干线呈扇状展开的分布特...
旅游景区微博营销现状及效益分析——以浙江省5A级景区为例
5A级景区 微博营销 现状 效益
2015/7/27
微博是当前最主要的社交媒体工具之一，它的推广催生了一种新型网络营销方式——微博营销。微博特有的网络传播效力使其成为众多旅游景区的主要营销渠道之一。本文以新浪微博为调研平台，以浙江省11家5A级景区为调查样本，采用内容分析法，并综合运用Excel和SPSS统计软件，对微博基本信息和微博内容信息进行分析，探析其营销现状及效益，结果显示这11家景区微博营销收效甚微。在此基础上，提出相关建议，即把握微博发...